文 | 唐辰同学hongkongdoll 露脸hongkongdoll 露脸

‍问一问或成微信"种草"内容新拼图。

这是唐辰从最近微信的两个动向中嗅到的信号。一个是作为问一问答主，参与了两个话题盘考：《爱"种草"的东谈主士不错点进来进货了》，以及《"数码好物保举"，送亲东谈主送一又友，有哪些数码居品值得保举》。从标题就能看出，这齐以"种草"为主题。除了我的回复除外，祛除个话题下，还有其他用户共享了我方的教训，访佛知乎大要小红书的"问答盖楼"。

还有一个是 36 氪最新发布的视频，中枢内容是"微信小店 ' 耸峙物 ' 功能上线"，而且在大范围灰度测试。除了热心"耸峙物"功能自己的真理，我还持重到其完结旅途后的一个小细节，也便是，在微信中搜索纵情礼物品牌大要商品，比如海蓝之谜精湛水、圣诞礼盒、巧克力等，在搜索扫尾页，除了展示更多相关商品，问一问与所搜索品牌或商品的优质种草内容，也以较高的权重展示。

由此，唐辰不错作出一个判断，问一问正在发力种草内容，考证"小红书"大要"什么值得买"的模式。而且在微信搜索体系下，通过与搜一搜、微信小店等生态功能买通，眩惑更多用户参与，成为微信"种草"小红书的内容供给新拼图。只是，这一次，微信会有新的收成么？

微信的两次"种草"

本体上，微信曾有过两次动作巨大的"种草"尝试。

早在 2018 年，微信就在试水"种草"，推出"我的购物单"。作为微信布局电商的紧迫一环，这个功能访佛淘宝购物车，用户在微信进行商品搜索后，不错将感兴趣的商品添加到"我的购物单"中，串联起各样商家小尺度，在微信内完成猝然行径。

2019 年，微信上线"好物圈"。该功能是一种购物共享类的小尺度，主要以一又友间彼此保举好物为中枢，不错算作是购物版的"一又友圈"，大要便是微信版的小红书，以种草内容为主，引导用户在微信内交往。

很快，"好物圈"更名为"微信圈子"，功能和之前比拟变化明显。"微信圈子"是作为沉寂小组件出现的，支柱用户依据个东谈主喜好、兴趣干预不同的"圈子，展示我方的内容大要商品，结交同好。在圈子内不错开采圈主和管制员，他们不错管制圈友和相关内容。

比较直不雅的类比，好物圈便是微信版小红书，微信圈子便是豆瓣大要贴吧一类的社区，集聚了微信生态内的"私域"流量。其时，微信圈子是微信生态内串联"内容、外交、商品"最佳的平台，包括黎贝卡、西门大嫂等先锋公众号也齐开设了我方的圈子。

从功能上看，这三个居品有一定的连续性，但也齐因为进口深、用户参与门槛高、社区氛围不彊、内容眩惑力弱等共性缺欠，终末齐莫得能成为骄贵级居品。

比如微信圈子，用户需要历程"发现 - 搜一搜—圈子"三个尺度，材干干预功能页面。但若是稽察大要发布内容，还需要先加入"圈子"，圈住大要管制员审核通事后，材干正常使用。

这些隐性门槛的开采，倒是很合乎微信"灰度测试"居品的一贯立场。这也导致微信圈子终末成为微商、营销内容的自留地。2021 年年底，圈子业务认真关停。微信第一次紧迫内容社区的探索宣告失败。

但微信并莫得因此撤消对种草内容的尝试。2023 年，微信公众号将图片音信功能进行了改版升级，在排版模式、阅读样式等方面，险些复刻小红书：图片下方的案牍字数律例也从 140 字彭胀至 1000 字。结合微信 logo 色，这也被网友戏称为"小绿书"。

张小龙曾暗示，"公众平台原始想法是取代短信成为一种基于勾搭品牌和订户的群发器用，且灵验地幸免垃圾短信；群发的内容并不是要点，应该是多样各样的内容体式齐不错，如翰墨、图片、视频等。"

但很长一段时刻来，公众号变成单一的长图文模式。微信把条记式的短内容押注在公众号上，不错说是张小龙居品念念维的"回想"。同期，公众号的优质内容池亦然一座金矿，奈何挖掘其买卖价值，成为腾讯必须要考量的问题。以小红书为代表的"种草经济"，或是一条可复制的流量变现道路。

但公众号栽植"种草经济"有它自然的"迂回"。一方面，公众号受限于其居品形式，禁闭的内容坐褥模式变成流量的"堰塞湖"，诚然领有业内最雄伟的创作群体，但在抖音、快手、小红书、微博等"短平快"平台的夹攻下，其灵通率在冉冉下落。

罕有据清楚，微信公众号合座的灵通率从 2018 年的 2.3% 下落至 2020 年的 1.1%。这亦然微信扛住巨大压力，股东公众号屡次改版，冉冉从原本的订阅模式，向信息流、算法保举的"当天头条"模式移动的根底原因。

另外一方面，小红书买卖化服从高，其关键在于"内容 + 外交"以及" KOL + KOC "的双重驱动，助推其购买移动率和复购率远高于行业均值，这背后还离不开小红书培育的 UGC（用户坐褥内容）供遴荐社区互动氛围。

微信的狼狈也在于此，种草的体式很容易师法，但在短内容供给和社区氛围的营造上，却难以浅易嫁接。公众号更趋向于媒体平台，升级后的图片音信，也只是是提供了居品功能，裁汰了精深用户"条记式"内容的创作难度。

还有很紧迫的极少，社区是强运营居品，公众号正是弱运营，仅靠创作家"用爱发电"，其社区氛围、话题盘考的热度，也无法达到小红书式的的后果。

此外，公众号的留言互动亦然不迷惑的。比如新用户注册公众号"不配领有"留言功能、留言需要依赖作家后台审核，互动后果大打扣头。要知谈，在小红书，点赞、批驳等互动量是预计条记质地最紧迫的见地之一。

而且，种草的引入一定进度上与微信公众号已有的内容体系产生矛盾。有网友就质疑，为什么许多平台老是想靠同质化，而不是出新或作念出原有特质来获取用户呢？

或成微信"条记"内容供给新拼图

这些缺欠，反而成为问一问的上风。从居品形式上看，问一问是一个问答平台，和知乎的问答模式访佛。平台饱读动用户发问、创作家参与回复。在一个问题下的多个谜底，将按照谜底内容质地、作答时刻和用户反馈情况来抽象其权重，进行排序。

高质地谜底将在用户搜索相关问题时，可在扫尾页首条呈现。优质谜底会在搜索相关问题时展现，用户还可对回复进行点赞、转发或热心创作家。 

需要指出的是，和知乎访佛，参与问答的用户大要创作家并莫得明确的界定：用户不错是又名创作家，创作家也不错是问一问的用户。 从这个角度看，若想快速对问一问有个印象，浅易将其对标成"知乎"，亦然捷径。但将其放在微信生态内来定位，问一问并不是另外一个版块的"知乎"。

此前，唐辰曾在《微信要在搜索框里复制出一个"知乎"？》一文平分析，"问一问"是微信对搜索内容的紧迫填充。

关于搜一搜的定位，唐辰热心到，微信相关负责东谈主在公开课上屡次提到，微信并非在作念一个地谈沉寂的搜索引擎，而是作为微信生态的一环，让更好和更合适的内容、做事，跟用户之间产生更精确的勾搭。其呈现的搜索扫尾，所以微信生态的内容为基础，主要包括信息、做事、品牌三种类型。 

明显，问一问亦然做事于这个标的。换句话说，问一问是专为微信用户打造，一方面既不错普及用户的活跃度，增多用户使用停留时长；另外一方面，也不错丰富微信生态下的搜索内容，股东变成一个更有活力的微信内容生态，尤其是热门盘考和实用内容的搜索内容供给。

与知乎比拟，问一问即禁闭又开放。 禁闭的真理在于它依托搜一搜，在微信生态内，为用户提供一个小红书式的外交、互动空间，用户不错在平台上提议问题、共享教训和常识，并能与其他用户进行调换和互动，获取其他用户的回复和点赞。

开放的真理也在于此，问一问支柱"公众号"、"视频号"身份登录，不错灵验连通微信生态内不同区域的插件，买通私域、公域流量。 

2024 年，微信对"问一问"进行了首要改版，并开动内测创作家分红策画。这既标明官方对其作为流量进口的爱重，更紧迫的信号在于：当一款居品有了买卖化政策支柱时，就意味着其自身将产生"造血"智商。问一问还会得到微信的进一步强化。 其中之一是不停通过运营妙技，和用户探索出了许多真理真理玩法。

也不错说，问一问比拟较公众号的禁闭性，其在微信内容生态内，愈加像一个面向公域流量的居品体系。这对种草内容创作，显得愈加友好。不管是短内容创作，如故互动氛围，其门槛也曾裁汰到和小红书左近的层级。

在唐辰看来，问一问团队接下来需要在这三方面进行"补强"，微信的"种草内容"找到一个新的拼图，树立访佛"视频号"式的逆袭，也不是莫得可能。

当先是管制创作家开首问题。小红书种草内容的创作，很大一部分依赖于 KOC，头部大 V、KOL 反而并不是最急需的，多数 UGC 内容与互动撑起了其社区氛围。雷同的，关于问一问来说，现在需要热心的是中腰部达东谈主，以及更低的用户创作难度，相连 13 亿多的微信用户，成为问一问种草内容坐褥的主力军。

从现在唐辰看到的情况看，微信用户也曾变成一定的自主创作内容的氛围。比如《你本年动手最值的数码好物是啥？》《资深米粉，来晒晒你的"小米杂货铺吧"》等话题，精深素东谈主用户自愿变成圈层盘考、共享，这就为精深用户的内容创作提供了很好的示范，但这股风还需要再热烈一些，材干变成 UGC 的创作氛围。

其次是跳出微信过往的旅途依赖，在运营步履、社区氛围等环节的举措上，愈加积极一些。张小龙是克制的，微信是超等国民诓骗，这也导致其许多运营步履不接地气，以致过于保守。在如今巨头拆墙、平台新势力崛起时，微信也需要拿出更大的气派，作念更多与用户、创作家荟萃的运营步履。

一个比较好的动向便是，现在问一问的话题盘考，也曾变成"一问多答"、"问答盖楼"的性格，这种互动行径的产生，对社区氛围的变成至关紧迫。比如在搜索数据线购买时，展示的《绿联有哪些手机配件值得买？》话题里，便有许多东谈主回复，可能也会有越来越多品牌方意志到问一问的搜索价值。

其背后反应的正是，背靠微信雄伟的用户规模，问一问"种草内容"，不管是对内容创作家，如故品牌方，齐是不错深挖的潜在蓝海。

第三是进一步买通与微信电商体系的荟萃，完结种草内容买卖化的最短旅途，进而刺激内容坐褥。同期，秘籍重回"圈子"的老路，小步还不可快跑，终末困于自身。

从微信小店"耸峙物"功能的旅途不错筹划，微信正在强化一个用户逻辑，大要说在西席用户使用微信搜索，去微信搜索搜居品、搜品牌。有搜索行径，就不错产生用户大要内容的千里淀，也给问一问种草内容提供了流量池。

值得一提的是，最近热心到一组数据，有可靠信源清楚，小红书站内搜索量也曾达到百度的一半。这也进一步阐扬，搜一搜在微信生态，乃至总共腾讯搜索业务里的地位将愈加的紧迫。而作念大内容供给，很是是短内容供给，问一问的上风也将凸显出来。

参考良友：

极客公园，《微信为什么要作念「小绿书」？》

唐辰同学，《微信要在搜索框里复制出一个"知乎"？》